我是一名内容策划，足足在体育媒体圈打拼了十年，我朋友阿诚的经历，兴许能给你某些关于内容转型的启示。他去年险些就离开了这个行业，然而一次关键的思路转变，不但使他留存了下来，还致使他所策划的内容阅读量增长至原来的五倍。这篇文章，要跟你讲讲他的故事。
阿诚的困境：流量下滑与职业迷茫
阿诚身为巴塞罗那足球俱乐部的忠实拥趸，毕业后理所当然地进入一家体育媒体公司，承担与巴萨有关的内容策划工作。他觉得自己对巴萨的战术以及历史稔熟于心，所做的内容颇具深度。然而到了2023年末，他清晰地察觉到，自己精心筹备的战术分析长文，阅读量和互动数据持续下降。他曾一度揣度，是不是自己已然不适宜从事这一行业了，甚至着手更新简历，寻觅新的机遇。
转机出现在今年2月，在一次公司内部复盘会上，他的主编指出，并非球迷不再爱看巴萨的内容，而是内容的形式以及触达用户的时机需要作出改变。主编当时讲道，我们不但要有深度的赛季总结，更需在关键比赛时刻，凭借最快、最精准的“实时快讯”吸引住球迷；不但要有干巴巴的战报，还得有能让球迷感同身受、一同讨论的“赛事实录”和“粉丝互动”。这句话使阿诚受到了启发，于是他下定决心，不再过分执着于自身所熟悉的那种有着指定深度的模式，转而着手去尝试打造一个具备有多层面的内容体系。
如何打造“实时快讯型”内容抓住瞬间流量？
做的第一件事是阿诚，他重新定义了“快”，不再只是追求赛后第一个来发出战报了，而是把时效性给前置到比赛的每一个关键节点之上。他组建了一个三人快速反应小组，专门负责巴萨的比赛 。
他向我列举了一个事例，于今年三月份的时候，在巴萨一场至关重要的欧冠赛事当中，球队那年轻的前锋把绝杀球给打进了。在进球出现之后的。1分钟内先是阿诚的团队，借助预设的文案模板，于全平台发布了 “GOALLLLLL！” 的纯文字快讯，进而抢占了第一波流量。3分钟内与进球动图相匹配，球员数据添加在内的， 短图文紧接着快速跟上。这种对于十足速度有着极致追求的、被称作“实时快讯型”的内容，保证了在比赛最为关键的时刻，球迷总是能够最先听到他们发出的声音。
“赛事实录型”内容如何增强用户黏性？
阿诚心里明白，仅仅只有速度是绝对不行的，一定要有带着温度的、存在细节的内容才能够把用户留住。这便是他着重去打造的“赛事实录型”内容。他会对团队里的成员提出要求，在比赛结束之后要赶快把比赛之中特别精彩的时刻给梳理出来，把存在争议的判罚从多个角度进行回放，把场边教练以及替补席上人员的反应记录下来，甚至是把看台上球迷令人感动的瞬间也收录进去，接着剪辑成为一条在时长方面为3到5分钟左右的实录视频 。
针对这种内容，不过多去做主观方面的评论，而是借由具备强节奏的镜头语言，使得球迷仿若再度置身于诺坎普的看台之上，去重新回味比赛过程中的跌宕起伏。阿诚跟我讲过，有一回他们制作了一期所谓的“实录”，将焦点聚集于一位小将在进球之后跑向场边跟患病小球迷庆祝的整个过程，这条视频的转发数量以及收藏量远远超过平常时候的战术分析文章。他由此察觉到，情感共鸣有的时候相较于技战术自身而言，更能够打动人心。
怎样用“深度解读型”内容建立专业壁垒？
当然了，阿诚并未舍弃他的老本行呀，也就是深度内容方面。然而不同的是，他更改了策略呢，不再于每场比赛之时都展开长篇大论啦，而是挑选最具话题性的节点才出手。比如说哈维宣布离任之际，或者俱乐部迎来里程碑时刻的时候呀，他会亲自去操刀撰写文章，从战术体系的演变这个维度，从球员的成长轨迹这个方面，从俱乐部的运营策略等多个不同维度，去撰写那种“深度解读型”的文章呢。
他极其着重把繁杂的战术术语以能让球迷领会的言语予以表述，与此同时结合数据可视化图表，致使深度内容不至于枯燥乏味。他存有一篇剖析巴萨青训哲学的文章，被若干球迷社群收藏起来，变为了解拉玛西亚的必读帖子。阿诚讲，这种内容是树立品牌专业度的“压舱石”，虽说产量不高，然而价值极大。
“粉丝互动型”内容如何引爆社群讨论？
阿诚团队真正能够达成数据突破的，是他们探寻出来的“粉丝互动型”内容，他们会在社群里定时发起“最佳进球评选”、“阵容预测”这类投票活动，督促球迷留言去分享自身与巴萨的故事，还会挑选优质UGC内容于官方账号进行展示。
一次最成功之举，是于一次国家德比之前时，乃他们发起了那次“一句话证明你是巴萨老球迷”的征集，转瞬之间便收到了上万条评论，老球迷的情怀就此被完全激发出来，新球迷亦借着评论知晓了俱乐部的历史底蕴。这般互动，不但将用户的参与感与归属感极大地予以提升，还达成了内容的自我生产以及传播，效果事半功倍。
从濒临转行到数据翻番，他做对了什么？
当下，阿诚所在的团队已然构建起了一套成熟的内容矩阵，其中，“实时快讯”用于抢夺流量，“赛事实录”用来增加黏性，“深度解读”旨在树立品牌，“粉丝互动”促使传播。他跟我讲，在今年巴萨欧冠关键战役那段时间，他们所策划的全方位内容报道，单日全平台阅读量突破了千万，相较于他处于迷茫时期的数据，翻了五leyu乐鱼倍还多了不少。
回首这段经历，阿诚发出感慨，对于内容策划该岗位而言，热爱乃是基础，然而更所需的是具备打破思维定式的勇气以及对用户需求的敏锐洞察，死守着一种风格，那道路将会越走越狭窄，主动去拥抱变化，如此方能拥有广阔天地。
若即便你也发觉自身于内容创作方面遭遇了瓶颈，期望阿诚所讲的故事能够为你带去些新的思路 。
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